《今晚九点半》节目创意书

一、节目名称：《今晚九点半》

二、节目定位：关注民生，贴近生活，从生活的层面培育健康向上的舆论氛围。

1、  观众定位：30岁至60岁年龄段为主收视群。目标收视群锁定在这一年龄段，中高收入者；有相对稳定的工作，有相对稳定的收入，有较高的知识水平，比较有倾向性，比较易于接受有思想性的东西。

2、  内容定位：（针对目标收视群的收视心理设定如下内容）A、倾向性：将社会生活中存在的一些有争议性的问题事件，挖掘出来，让政府方、当事方和旁观方（以观众为参与对象）发表各自观点。节目实质为“政情民情”的上情下达，舆情反馈，B、人情味：关注民生，反映民情，为底层百姓说些话，倡导社会的同情心。C、权威性：能为百姓说话，能说真话，能为百姓办事，能办点真事，树立节目的品牌意识。D、趣味性，稀罕性：提供一些趣味性强，比较稀罕的事件，吸引观众。

3、  形式定位：节目以杂志形式提供给观众以全方位、多层次的节目样式，有详有略，有精品有大杂烩，求贴近观众心理，以版块的方式，推出相对独立的几个栏目，共同支撑整个节目，每档节目有中心，每周节目有重心，每月节目有连续性，每个年度有相当完整的节目思路，力求每期节目给观众都有所触动，每月都有精品。

 

三、节目目标：用一年的时间将该节目打造为我台弱势时段中的黄金档节目。

四、节目形式：1、分为四大版块，每5分钟形成一个相当独立的版块单元。2、暂定总片长为20分钟，每周播出四档节目，三档为独立播出，一档为信息反馈（舆情回顾）。

五、节目内容：

第一版块：

民生类节目：《当面锣，对面鼓》

每期选择一个涉及面广，影响许多人的某一事件，进行当事双方的面对面交锋，提出问题分析问题，指出解决问题出路在哪等，确保政令畅通，增加政策的透明度，挖掘政策的“含金量”。让观众从中受益，使节目办成一个政府形象的窗口，人民心声的窗口。

注重：节目的政治性和社会效益。

子栏目：问计民生

1、国家大政方针涉及到民生问题的，为观众挖掘政策中的含金量，让百姓知根。

2、相关衔接：透视大政方针在本地的相关配套措施，让百姓知底。

3、国计知情：相关问题的专家分析，及相关政策的背景信息。

第二版块：

人情味节目：《让爱同在》

每期节目选择一个能激发人的同情心、怜悯心的事件，进行情感化处理，让观众在同情心中体验到爱，体验到生命的崇高。同时也为一些贫困人群的家庭或个人得到社会的关注提供阵地，使节目既有广泛的收视群，又能在故事中打动人，引起社会的反响。

注重：节目的人情味树立节目的道德口碑。

子栏目：百姓生活

以记实的手法讲述普通百姓财富积累的过程，关注普通百姓的创业，提供创业相关信息支持。

1、  创业人生：每期以记实手法展现创业者的成败历程，提供以资借鉴的经验和教训。

2、  创业信息：发布最具操作性的创业信息。

第三版块：

权威性主打节目：《独家披露》

每期节目选择某一观众关心的热点焦点问题，作深入报道，追求新闻事件的独家报道，权威报道，追求新闻采访的目击过程，对有价值的新闻事件作跟踪报道，对一些不良的社会现象作现场实录，使节目做到：要么不说，要说便说到点上。

注重：节目的权威性、新闻性、独家性。

子栏目：今晚视线

本埠发生的一些有看点的新闻深度报道。

1、  新闻现场：突出第一时间，第一手资料，把电视记实的长处充分发挥出来。

2、  今晚追踪：重点放在新闻的背景材料，挖出新闻价值，突出舆论引导作用。

第四版块：

趣味性社教节目：《竟有此事》、《岂有此理》

节目以法制类新闻事件为主，全程追踪报道一些法院审理的大案、要案，以及许多人很想知道的案件。每期选择一个典型个案，将案件故事化，叙事化，让观众产生趣味，学到东西，从中受益。

注重：节目的社教性。

子栏目：今晚案例

以可以公开报道的新闻为主，只摆事实不作评价，以观者为新闻讲述人。

1、  今晚关注：重点放在新闻事实，摆出方方面面的客观情况。

2、  今晚提醒：就事论事，提醒观众遇到同样问题该如何保障自己，重在维权上。

第五版块：

舆情回顾：一周舆情重点回放，观众反馈信息。

六、        节目运作：

1、节目品牌运作

第一阶段：（预期为半年时间）重点是打造品牌，将节目时长设定为10分钟，每档节目根据侧重点，安排播出2个版块的内容。

第二阶段：时间也为半年，重点在品牌包装，在打造节目的品牌的基础上，将节目链做长，其一是节目内容扩充至设计要求20分钟，其二是开发节目品牌的广告市场。

 

2、节目操作的运作

设想目标：

第一阶段，有台里给3——5名临时聘用指标，每月补助400——600元聘用工资。

第二阶段，栏目的生存问题基本上由栏目自身解决。

具体操作：

A、人员组合：不涉及到现在所有节目的稳定，从目前台内富余人员中组合4——5名，有新闻编辑、制作、采写经验的人员。具体安排由台部同意此方案后，由本栏目创意提供候选名单，台里最终敲定人选。

B、设备：由台里配备一台专业摄象机，栏目从台里借款新购两台3万元左右的小型机。所借款项由栏目品牌做大后，从广告收益中偿还。这虽是一个形式问题，但主观上却要求栏目从业人员必须把节目做好。

C、  栏目聘用人员福利待遇解决方案：

第一阶段半年为实习期，不享受任何福利，只有基本生活补贴。

第二阶段以后，所有福利待遇，由栏目品牌所产生的收益自行解决。原则上不增加台里任何负担，不占用台里编制，不与台里人员抢饭吃。

D、  栏目品牌效益原则上，栏目品牌效益由台里决定指标，栏目自身完成，不低于同时段三年平均广告收成。由广告部从收成中按3%返回部分，作为栏目资金解决用人福利问题。

七、        节目发展：

为了节目长期发展，本栏目从影视界、观众界、学院界聘请顾问，专门为栏目提供创意设想，以适应不断变化的市场需求，确保节目越办越好。

八、节目设计的基本理念：

不占用黄金时段，在黄金档节目之后，开辟一档黄金收视节目。节目以杂志类综合性节目为基本形式，以30——60岁主流社会群体为收视对象，以相对独立而有较高新闻性、思想性的节目内容来突出节目的个性。

九、节目宣传的基本主题词：

为百姓说话、替百姓办事

十、节目表现的基本形式：

均采用纪实手法，以事件过程呈现为主，节目本身不带有明显的倾向性

十一、节目的总体思想：

独家性、思想性、权威性